المحاضرة السادسة: دليل تحسين محركات البحث في المتاجر الإلكترونية | اجعل تجارتك عبر الإنترنت تجذب الزوار والعملاء

يمكنك الآن من خلال دارسة وفهم Ecommerce/ المتاجر الإلكترونية/ أون لاين ستورز لتوسيع تجارتك عبر الإنترنت مع استخدام قواعد السيو وتحسين عملية البحث عن موقعك والمنتجات التي تقدمها للوصول للتربح والشهرة.

ما هو SEO for Ecommerce

يتم استخدام السيو في مجال التجارة الإلكترونية لمتابعة آخر التطورات والتغييرات الطارئة على طريقة البحث لتسويق المنتجات عبر الإنترنت.

يتم دمج المنتج المراد بيعه في صفحات الموقع، ويتم إنشاء قائمة بها المنتجات المراد بيعها أو التسويق لها في كل صفحات الموقع.

عندما يتم دمج Ecommerce في موقعي، فلابد أن أقوم بتسهيل عملية تصفح المنتجات والشراء على المستخدم.

العمل على الموقع لتفعيل التجارة الإلكترونية

لابد من تهيئة الموقع للعمل على خطة “التجارة الإلكترونية E-commerce” لمنتج أو منتجات معينة، يتم إنشاء بعض الصفحات على الموقع كما يلي:

• صفحة المنتجات: حيث يتم فيها عرض المنتجات مع كل التفاصيل، ولابد من تقسيم هذه الصفحة تسهيلًا على المستخدم، حيث يمكن أنشاء صفحة لكل منتج ويكون هناك معلومات ووصف للمنتج، يتم كتابة شرح ووصف ومينا ويتم سرد منتجات أخرى أو منتجات مرتبطة به مع ترك اللينك أو الرابط الداخلي.
• صفحة المتجر: يكون هناك صفحة لتوضيح خطة المتجر أو طريقة الشراء وهدف التجارة الإلكترونية والشعار والرسالة ومثل هذه الأمور.
• صفحة المشتريات أو سلة المشتريات: حيث يتم وضع المنتجات التي يرغب المستخدم في شرائها.
• صفحة المدفوعات.
• لوحة الحساب.
• صفحة السياسات، وهي صفحة رئيسية في Ecommerce، حيث يوجد بها سياسات الشراء والاستبدال والتعويض.

إنشاء صفحات E-commerce على الموقع الإلكتروني

الصفحة الرئيسية في موقع التجارة الإلكترونية هي صفحة المنتجات، يتم إنشاء الصفحة وكتابة العنوان وهو اسم المنتج، على أن تتم الكتابة بحروف عربية أو إنجليزية ولكن صحيحة، مع مراعاة الحروف capital / small.

الفصل بين الكلمات في العنوان يكون باستخدام هذه العلامة | ، مثال على العنوان: كريم علاج حب الشباب | لتفتيح البشرة بسرعة.

هكذا نكون قد استخدمنا أكثر من كلمة في العنوان وبشكل صحيح.

في الوصف نضع أكبر عدد من الكلمات يدل على المنتج، حيث يمكن أن نضع طريقة الاستخدام والتركيب وموانع الاستخدام وكل ما يخص المنتج.

كما لابد أن نضع في صفحة كل منتج بعض المعلومات عنه مثل ما يلي:

• اسم المنتج / العنوان.
• وصف المنتج.
• سعر المنتج.
• البار كود.
• هل هناك عروض على المنتج أم لا.
• هل المنتج متوفر أم نفذ.
• كما يمكن فتح التقييمات من العملاء لإضافة المصداقية.
• يمكن فتح تقييم رقمي للمنتج من 5 أو من 10.

هناك Scheme يمكن التحكم فيها من خلال إدخال البيانات، وهي أداة تسهل عمل جوجل ليقوم بفهرسة الصفحة والمنتج بشكل صحيح.

ولا تستخدم فقط في المنتجات، بل تستخدم لتقسيم أي محتوى وإظهاره بشكل جيد وسهل.

كما هناك بعض الأمور التي تحسن من تجربة المستخدم للموقع، مثل وضع هاشتاج أو وسوم تسهل الوصول للمنتج وما يرتبط به من منتجات أخرى.

الوسوم لها دور أخر، وهو ربط صفحات المنتجات ببعضها البعض، وهي التي تتيح للكاتب أو محترف السيو استخدام الروابط الداخلية حيث صفحت المنتجات الأخرى.

ومن الهام فتح إمكانية المشاركة على صفحات التواصل الاجتماعي لأن هذا يساهم في نجاح المنتج ووصوله للكثير من الناس بشكل أسرع.

أهم النقاط لتحسين محركات البحث الخاصة ب أون لاين ستورز

سنستعرض معكم أهم النقاط التي يمكنك اتباعها في أثناء وضع خطة من أجل تحسين محركات البحث للمواقع الخاصة بالتجارة الإلكترونية وذلك من أجل أن تجذب المزيد من الحركة لموقعك مما يؤدي إلى المزيد من التحويلات وزيادة مبيعاتك، مما يؤدي إلى نمو عملك وتجارتك.

1- الكلمات المفتاحية

تعتبر عملية البحث عن الكلمات المفتاحية من أهم النقاط في التي يجب الاهتمام بها في بداية عملك على الخطة، حيث تلعب الكلمات المفتاحية جزء مهم وكبير في عملية تحسين محركات البحث.

كما إنها تؤثر بشكل كبير على ترتيب الموقع الخاص بك على صفحات محرك البحث.

تعد عملية البحث عن الكلمات المفتاحية والمصطلحات التي يستخدمها الزائرون للبحث عن المنتج الخاص بك هي عامل رئيسي ومهم في عملية تحسين محركات البحث.
ولكن هناك عدد من النقاط التي عليك إتباعها في عملية البحث عن الكلمات المفتاحية إليك أهم تلك النقاط:

حجم البحث عن الكلمات المفتاحية

عند اختيارك الكلمة المفتاحية يجب أن تضع في عين الاعتبار حجم البحث عن تلك الكلمة، وحجم المنافسة على تلك الكلمة.

لذلك يجب أن تختار الكلمات المفتاحية التي لها حجم بحث عالي ولكن ذات صعوبة منخفضة.

كما يفضل عند اختيارك للكلمات المفتاحية لصفحة معينة للمتجر الخاص بك أن تضع في عين الاعتبار الكلمات الرئيسية ذات الصلة و LSI أن تكون تلك الكلمات متطابقة مع الغرض مع الصفحة الخاصة بموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

كما عليك الحذر من حشو الكلمات المفتاحية داخل صفحات الموقع الخاص بك لأن حشو الكلمات المفتاحية.

يمكن أن تسبب لك نتائج عكسية داخل الموقع الخاص بك.

ولتوضيح الأمر أكثر دعني أسرد لك مثال لنفترض أنه لديك متجر لبيع مستحضرات التجميل ولديك هدف هو بيع ماسكارا.

عند اختيارك للكلمة المفتاحية في تلك الحالة لن يكون كلمة ماسكارا فقط.

ولكن عليك استهداف كلمات مثل “ماسكارا نباتية” أو “أفضل أنواع الماسكارا” عند اختيارك مثل تلك الكلمات فإن عملية البحث تكون أكثر دقة.

أدوات يمكنك استخدامها في البحث عن الكلمات المفتاحية

هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها في عملية البحث عن الكلمات المفتاحية وهي:

• Ahrefs.
• Kw finder.
• SEMrush.

الهدف من استخدام الأدوات هي مساعدتك في عملية البحث عن الكلمات المفتاحية والكلمات المفتاحية ذات صلة التي يمكنك استخدامها من أجل تحسين المحتوى الخاص بك.

وذلك من أجل أن تصل إلى الأشخاص الذين يبحثون عن المنتج الخاص بك من خلال الإنترنت.

لذلك عليك أن تجد الكلمات المفتاحية وطريقة دمج تلك الكلمات داخل محتوى الموقع الخاص بك.

2- اختيار العناوين المميزة

عند قيامك بكتابة المحتوى الخاص بصفحات المنتجات الخاصة بموقعك عليك أن تقوم بدمج الكلمات المفتاحية داخل العناوين بطريقة تبدو طبيعية ومميزة.

بحيث تجذب الزائر للمنتج الخاص بك كما يفضل عند اختيارك تلك الكلمات أن يكون البحث عليها عالي والمناسبة عليها منخفضة.

أما في حالة أن المتجر الخاص بك يقوم ببيع منتج لماركة مشهورة عليك أن تستغل أسم الشركة ووضعها بطريقة تبدو طبيعية في العناوين لجذب الزائرين للموقع الخاص بك.

3- دمج الكلمات المفتاحية في URL والعناوين

عند كتابة عنوان المنتج الخاص بك H1 وurl الخاص بالمنتج يجب أن يكون مميز وفريد وخاص بالمنتج.

كما يجب أن لا تقوم باستهداف نفس الكلمة المفتاحية لمنتجين لأن ذلك يؤدي إلى إرباك جوجل عن أي صفحة هي الأكثر صلة بالكلمة المفتاحية.

لذلك عند كتابة عنوان المنتج تأكد من أن عنوان المنتج H1 الخاص بصفحة المنتج مميز وسهل القراءة.

كما يجب أن يتضمن ال URL الكلمة المفتاحية وذلك لأن عنوان ال URL الخاص بالمنتج هو أول ما يقوم محرك البحث برؤيته.
كما يفضل تضمين الكلمة المفتاحية داخل عنوان H2، ويفضل عدم استخدام كلمات مثل THE أو AND داخل URL.
اتباعك تلك الطريقة يمكن أن تضمن لك أن يحتل المتجر الخاص بك ترتيب أعلى على صفحات محرك البحث.

4- تحسين الصور وأهمية النص البديل”ALT”

محرك البحث لا يمكنه رؤية الصور بدون تحسين الصور الخاصة وكتابة النص البديل للوصف الخاص بالصورة.

كما أن يعد النص البديل يعتبر حلقة الوصل بين وصف المنتج والصورة الخاصة به وربط كل عناصر الصفحة معًا.

كما تعد تلك النقطة من أهم العناصر الموجودة في الخطة الخاصة بتحسين محركات البحث لموقع المتجر الخاص بك.
عند قيامك بحفظ الصور الخاص بالمنتج يجب أن لا تقوم باستخدام الأسماء الافتراضية للصور.

ولكن يجب أن تقوم بحفظ الصور باسم الكلمة المفتاحية التي تقوم باستهدافها داخل صفحة المنتج.

أسماء ملفات الصور المميزة والغير مكررة لها أفضلية من حيث الترتيب على SERP.

5- عدم تكرار المحتوى

تعد عملية نسخ المحتوى وتكراره من الأسباب الرئيسية التي تجعل التي من الممكن أن تؤدي إلى معاقبة الموقع الخاص بك.

حيث أن جوجل تقوم بكشف المحتوى المكرر بسهولة.

كما يجب عليك أن تتجنب السرقة الأدبية والتي يمكن أن تحدث من خلال نسخ العنوان الخاص بالمنتج والوصف الخاص به من موقع أخر.

كما يجب عليك أن لا تكرر المحتوى وذلك من خلال إنشاء صفحتين مختلفتين لنفس المنتج ولكن بلون أو حجم مختلف للمنتج مثال “وجود قميص لماركة معينة ولكن ألوان مختلفة.

فتقوم إنشاء صفحتين مختلفتين لنفس الماركة”، حيث تعتبر تلك الطريقة من الممارسات الخاطئة.
في حالة وجود أكثر من حجم أو لون للمنتج يجب أن تقم بتجميعهم على صفحة واحدة للمنتج.

كما أن تلك الطريقة ستجعل المنتج الخاص بك أكثر استجابة.

6- تحسين وتعديل المحتوى الضعيف

إذا وجد داخل صفحات المتجر الإلكتروني الخاص بك محتوى ضعيف لا يضيف أي قيمة للموقع، حيث يمكن أن لا تحتوى صفحة المنتج على صورة خاصة بالمنتج أو الوصف والمواصفات الخاصة بالمنتج أو أي معلومة أخرى مهمة ولها قيمة خاصة بالمنتج.

يجب عليك تعديل محتوى مثل تلك الصفحات وإضافة كل المعلومات الخاصة بالمنتج والصور لجعلها مهمة للعملاء.

7- تحسين مقتطف مميز featured snippet

قبل التعرف على كيفية تحسين المقتطف المميز featured snippet يجب الأول التعرف على ما هو المقتطف المميز featured snippet؟.

الوصف العلوي الذي يظهر في نتائج البحث لذلك يجب الاهتمام به وكتابة الكلمة المفتاحية والكلمات المفتاحية ذات الصلة بطريقة جيدة دون حشو.
كما تعتبر المقتطفات المميزة من العناصر المهمة في خطة تحسين محركات البحث.

لأنها تقوم بزيادة عمليات البيع على المتجر الإلكتروني الخاص بك.

8- سرعة الموقع

تعد سرعة الموقع من العوامل المهمة في عملية تحسين محركات البحث وخاصة للمتاجر الإلكترونية.

الجدير بالذكر أن متوسط تحميل أغلب المواقع الخاصة بالمتاجر الإلكترونية هي 6 ثوان بينما أفضل وقت تحميل هو ما بين 2 إلى 3 ثوان يتحكم في سرعة الموقع عدد من العناصر.

فإذا أردت أن تقوم بزيادة سرعة الموقع الخاص بك عليك العمل عليها وهي كالآتي:

• تقليل عمليات إعادة التوجيه.
• حجم الصور
• يجب تحميل الفيديوهات من مصادر خارجية.
• تقليل طلبات HTTP
• تقليل حجم ملفات HTML و CSS و JavaScript.
• قم بإلغاء الإضافات التي يمكنك الاستغناء عنها.
• إذا قمت بما سبق ولم تجد تحسين في السرعة الخاصة بالموقع فعليك التفكير بتغيير خطة الاستضافة وcdn الخاص بك.
• تفعيل خدمة ال cash للمستعرض.

9- تحسين الموقع على الهاتف الجوال

تقوم جوجل بفهرسة نسخة الجوال للموقع الإلكتروني الخاص بك أولا وتصنيفه على SERP صفحات نتائج البحث.

حيث أن جوجل تقوم بمراجعة المحتوى الخاص بنسخة الجوال أولا.

لذلك يجب عليك تحسين نسخة الموقع الخاص بك على الجوال وجعله سريع الاستجابة ومتوافق مع أحجام الشاشات المختلفة.

حيث يتم فهرسة نسخة الجوال قبل نسخة سطح المكتب.

10- التأكد من إمكانية زحف عناكب جوجل إلى موقع الويب وفهرسته

يجب التأكد من أن الموقع الخاص بك قابل للزحف وذلك عن طريق التأكد من سرعة الموقع ووجد الاسكيما، والتأكد من سهولة استخدام الموقع وقابلية فهرسة الموقع.

وللتأكد من صحة فهرسة الموقع وقابليته لعمليات الزحف من خلال Google Search Console.

11- تصميم الموقع لتوفير تجربة مستخدم جيدة

يجب أن تحرص على أن يكون التصميم الخاص بالموقع يوفر تجربة جيدة للمستخدم يقوم بمساعدة الزائر ومحرك البحث من العثور بسهولة على المعلومات والمعلومات ذات الصلة من خلال الارتباط الداخلي.

الجدير بالذكر أن المواقع التي لها تصميم جيد ومنظم برامج زحف محركات البحث من العثور على موقعك بسهولة.

12- بروتكول HTTPS

المتاجر الإلكترونية في العادة تحتوي على بوابات دفع متصلة بنظام سلة التسوق.

حيث أن بروتكول HTTPS يعمل على تشفير جميع البيانات التي يتم نقلها بين الخادم وموقع الويب.

حيث أن الزائر لن يقوم بعملية الدفع على المواقع التي لا تستخدم بروتكول HTTPS وللحصول على حماية HTTPS تحتاج إلى تثبيت الشهادة الخاصة بـ SSL.

13- صفحات 404

صفحات 404 تكون موجودة بسبب وجود بعض الروابط المعطلة أو الغير صالحة تجعل من الصعب الزحف على الموقع الخاص بك.

تحدث تلك الأخطاء أيضًا نتيجة عطل في الخادم أو إيقاف مؤقت للموقع أو صفحات محذوفة أو منقولة بدون إعادة التوجيه.

للكشف عن تلك الأخطاء ومعالجتها يمكنك استخدام Google Search Console.

14- التحقق من الصفحات المستبعدة

يجب التحقق من الصفحات المستبعدة والتي لا تريد من جوجل الزحف عليها ولتحديد تلك الصفحات يجب أن تقوم باستخدام ملف robot.txt، صفحات عربات التسوق تعد مثال على الصفحات المستبعدة التي لا تريد فهرستها.

15- البيانات المنظمة “السكيما”

تعمل البيانات المنظمة على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أحسن كما إنها تعتبر جزء مهم من خطة تحسين محركات البحث الخاصة بالموقع الخاص بك.

كما إنها تعمل على مساعدة جوجل في فهم المحتوى الخاص بك بطريقة منظمة ويسهل قراءته للمستخدمين، فهو يقوم بعرض تفاصيل ومعلومات المنتج والتقييمات والتعليقات وسعر المنتج.

16- أضف علامة Canonical إلى الصفحات المكررة

تستخدم علامة Canonical للإشارة إلى الصفحة الواحدة حيث أن علامة / في نهاية مسار URL أن العنوان انتهى.

الجدير بالذكر أن العديد يقوم بالخلط بين 301 Redirects و Canonical Tags، علامة Canonical مخصصة لمحركات البحث وليست للزائر أو المستخدم.

أما Redirects فهي مخصصة للاثنين معًا الزائر ومحرك البحث.

وبذلك نكون قمنا باستعراض النقاط الأساسية التي يجب أن تتحقق منها في أثناء تحسين محركات البحث الخاصة بالموقع الخاص بك لجعل متجرك الإلكتروني يحتل مراتب متقدمة في نتائج البحث الأولى على محركات البحث المختلفة.

نصائح لمتابعة الموقع لتحسين تجربة التجارة عبر الإنترنت Ecommerce

هناك بعض النصائح التي تفيد في متابعة الموقع لتحسين تجربة التجارة عبر الإنترنت E-commerce لتحقيق نتائج جيدة والظهور في البحث، لأن الوصول يعني تحقيق مبيعات وربح:

• لابد من نشر المحتوى باستمرار، لا يشترط الكم، ولكن يشترط أن يكون المحتوى مستمر كل يوم أو كل شهر وهكذا.
• يجب مراعاة السيو وقواعده، مع استخدام كلمات مستهدفة قوية جذابة.
• الاهتمام بالصفحات الهامة ونشر الصفحات المفيدة، لأن جوجل يقوم بأرشفة عدد معين من الصفحات يوميًا لكل موقع، لذلك لابد من اختيار الصفحات الأهم.
• يتم اختيار الأهمية الخاصة بكل صفحة بمعايير معينة، مثال إن كان الموقع متخصص في بيع الموبايل وإكسسوار الموبايل، وكان جوجل يريد صفحة واحدة فقط للأرشفة، تكون الصفحة الأهم هي صفحة الموبايل وليس الإكسسوار.
• يمكن متابعة الصفحات التي تم أرشفتها والصفحات التي لم تأرشف من خلال google search consult.
• كذلك يمكن تجنب الصفحات المكررة وعدم رفع محتوى متشابه، لأن هذا يضر الموقع، كما أن جوجل يرفضه.
• يمكن لجوجل السماح بالمحتوى المكرر في حالة أن يتم اختيار المحتوى الأصلي واختيار الصفحة الأساسية للمحتوى.
• لذلك من الهام جدًا إنشاء sub folder، لتقسم المحتوى بين أساسي ومتفرع منه.
• عندما يتم وضع روابط لصفحات أخرى، لا يمكن تركها روابط حرة، كما لا ينصح بكتابة شاهد من هنا أو أضغط هنا، بل يتم ربط المحتوى ببعض، مثال كتابة كلمة أخرى أو منتجات جديدة أو استخدم منتج كذا.

طرق إدارة صفحات Ecommerce على الموقع

من الأفضل وضع الصفحات تحت تقسيم معين على الموقع، ولكن لا يتم التقسيم بشكل كبير يصعب على جوجل الوصول له أو إظهار في نتائج البحث.

من الممكن أن أقوم بتقسيم الصفحة الرئيسية 4 مرات إلى أقسام فرعية، ولكن ليس لأكثر من ذلك، لأن هذا يضر من الموقع وستكون صفحة المنتج بطيئة في التحميل، كما أنها ستكون عنصر ضعيف في page auothority.

حيث يمكن أن يكون هناك صفحة أضعف منها ولا تحقق الزائرين مثلها ولكنها أقوى في page auothority، بسبب أن الصفحة الخاصة بالمنتج تقع تحت تقسيم خامس أو سادس.

بشكل عملي أكثر، يمكن أن يتم تقسيم الصفحة الرئيسية إلى منتجات للبشرة وغيرها، وتحت منتجات البشرة نضع تقسيم البشرة الحساسة، وتحت البشرة الحساسة يوجد تقسيم منتجات أقل من 100 جنية، ثم صفحة المنتج.

أما إذا تم التقسيم لأكثر من ذلك في Ecommerce، فستكون الصفحة بطيئة وضعيفة وقد لا تظهر في نتائج البحث، لأن عناكب جوجل تبذل جهد أكبر في فهرستها.

تابعونا في المحاضرة القادمة من كورس تعلم السيو من الصفر للاحتراف، حيث سوف نناقش أهمية وضع الفيديوهات / المقاطع في المحتوى لتحسين ظهوره في محركات البحث.

كما يمكنك الاطلاع على المحاضرات السابقة:

1. تعلم السيو من الصفر للاحتراف | المحاضرة الأولي
2. تعلم السيو كيفية عمل الخطة البحثية | المحاضرة الثانية
3. تحسين الصفحة الداخلية للمحتوى | المحاضرة الثالثة
4. استخدام الروابط لتحسين موقعك فى 5 خطوات | المحاضرة الرابعة
5. تعريف السيو وخطوات تحسين السيو المحلي local seo لتحسين محركات البحث المحلية |المحاضرة الخامسة

كاتبة المحتوى:  ياسمين أشرف