تعريف السيو وخطوات تحسين السيو المحلي local seo لتحسين محركات البحث المحلية |المحاضرة الخامسة

تحسين السيو المحلي Local SEO عملية من أهم العمليات التي يجب أن يتقنها متخصص السيو لمساعدة أصحاب النشاطات التجارية في النجاح، يمكن متابعة كيفية تحسين السيو المحلي خلال هذه المحاضرة، كما يمكن الاطلاع على المحاضرات السابقة لتعلم السيو من الصفر للاحتراف.

تعريف السيو المحلي Local seo

السيو المحلي Local seo: يعني تحسين وتهيئة الموقع بشكل محلي لمحرك البحث.

مما يعني أنني أقوم بتحسين تجربة البحث وظهور الموقع داخل بلد معينة، مع استهداف زائر من مكان معين سواء بلد أو محافظة أو مدينة أو أي منطقة جغرافية.

يفيد السيو المحلي من لديه نشاط تجاري في مكان معين أو في منطقة معينة، لكي يحسن من حركة الترويج لنشاطه.

حيث يقوم متخصص السيو بمتابعة متطلبات وعوامل ليظهر نشاطه  ويتصدر الصفحات الأولى في محركات البحث.

مثال على خدمات تحسين السيو المحلي: تحسين تجربة شراء أكلات من مطعم له موقع إلكتروني، حيث يساعد السيو في تحسين إمكانية ظهور المطعم إن كان القريب من الشخص في نتائج البحث الأولى وهكذا.

أهمية السيو المحلي Local Seo؟

ما معني البحث عن المسوقين؟ أثناء عرض حزمة الخرائط المحلية ضمن قوائم البحث الأصلية في Google، تعمل الخوارزميات المنفصلة على تشغيل نتائج بحث Google الرئيسية للتصنيفات المحلية ونتائج حزمة الخرائط المحلية.

بصفتك شركة محلية لديك الفرصة للظهور في كل من نتائج البحث الأصلية الرئيسية وحزمة الخرائط المحلية في نفس الوقت.

إذا كنت جديدًا في تسويق نشاطك التجاري عبر الإنترنت فإن أحد التحديات الرئيسية هو معرفة ما يجب التركيز عليه لجعل جهودك فعالة قدر الإمكان.

تنشر شركة تحليلات التسويق والسيو المعروفة Moz استبيانها السنوي حول عوامل تصنيف البحث المحلي والذي يتضمن أفضل 50 خبيرًا عالميًا في تحسين محركات البحث المحلية.

توفر نتائجها أفضل الأفكار حول العوامل التي تؤثر على رؤية البحث المحلي.

ما هي أهمية السيو المحلي للموقع؟

السيو المحلي عنصر أساسي لنجاح أي نشاط سواء كان له مكان معين على أرض الواقع أم إذا كان نشاط عبر مواقع أو صفحات الإنترنت فقط.

حيث لا شك أن أصحاب الأعمال الرائدة يريدون أن تظهر صفحاتهم عبر محركات البحث سواء جوجل أو غيره من محركات شهيرة.

لابد من تنظيم السيو المحلي في الموقع لكي يظهر الموقع وينافس بقوة في نتائج البحث.

 

 

 

 

خطوات تحسين السيو المحلي Local SEO

فيما يلي سوف نعرض خطوات تحسين السيو المحلي Local SEO من خلال اتباع استراتيجية كاملة تفيد الموقع وتحسن من نتائج الظهور للنشاط التجاري:

1-إدخال النشاط التجاري في منصة Google My Business

تعتبر منصة Google My Business فرصة للظهور في نتائج البحث لجوجل، وهي أهم خطوة في تحسين السيو المحليLocal SEO.

من خلال هذه المنصة يتم تقديم المعلومات المهمة الخاصة بالنشاط التجاري مجانًا.

حيث يتم إدخال اسم الشركة والعنوان التفصيلى والفروع المرتبطة بالشركة، وكذلك يتم كتابة أرقام التواصل والموقع الإلكتروني وأيام وساعات العمل.

كما يتيح Google My Business إضافة صورة عن الشركة، كل هذه عوامل تساعد في تحسين السيو المحلي للصفحة والنشاط التجاري.

كما لابد من إضافة تصنيف للنشاط التجاري، وهي من أهم المعلومات عن النشاط لكي يستطيع جوجل تصنيف الشركة وفهرستها في نتائج البحث.
أيضًا يمكن إدخال قائمة الخدمات والمنتجات التي تقدمها الشركة، كما يتم اختيار هل النشاط له مكان فعلي أم أنه نشاط أون لاين على الإنترنت فقط.

كذلك يعد فتح الأسئلة والتقييمات أمر هام، حيث يمكن لهذه الأسئلة أن تكون كلمات مفتاحية أقوم باستخدامها بعد ذلك.

يتم توثيق ملكية النشاط عن طريق إدخال رقم هاتف أو بريد إلكتروني، لكي يرسل جوجل رسالة بها رمز التأكيد، وعند إدخاله يتم تفعيل النشاط التجاري.

هذه التجربة تساعد في تحسين نتائج البحث المحلية وكذلك نتائج البحث على خريطة جوجل.

يمكن متابعة النشاط بعد ذلك، ومعرفة من قام بزيارة النشاط التجاري واطلع عليه.

2-تسجيل الشركة أو النشاط التجاري في دليل الأعمال

يمكن للنشاط التجاري أن يقوم بتسجيل بياناته في دلائل الأنشطة التجارية أو في المجلات الخاصة بنشر أسماء الشركات وبياناتها.

من أشهر هذه الشركات والدلائل التجارية: Google My Business / Yellow Page  / Yelp.

يتم كتابة بيانات مثل الاسم والتصنيف ووصف النشاط وطبيعته ورقم الهاتف والموقع الإلكتروني والإيميل الرسمي للشركة وحسابات التواصل الاجتماعي الرسمية.

ننصح كل رواد الأعمال بالأقبال على هذه الخطوة للتمتع بنتائج تسويقية رائعة باستخدام تحسين عملية السيو المحلي Local seo.

3-تطوير المحتوى ووضع الروابط الداخلية والخارجية “back links”

تطوير محتوى الموقع الإلكتروني خطوة أساسية لا غنى عنها في تحسين السيو المحلي.

حيث يتم استخدام كلمات البحث المتعلقة بالموقع الجغرافي، واستخدام كلمات بحثية في الصور والفيديوهات والإجابة على الأسئلة التي تظهر في نتائج البحث المتعلقة.

تعد هذه الأمور من أكثر ما يضيف مصداقية للموقع وللنشاط، ويكون ترتيب الموقع مميز في نتائج البحث بشكل طبيعي مما يجذب العملاء المحتملين.

4-إتاحة الفرصة تقييمات العملاء والمستخدمين

الحصول على تقييمات إيجابية أمر يساعد على جذب العملاء المحتملين للنشاط التجاري.

كما أنها تعكس هدف الشركة وحرصها على تلبية احتياجات العملاء.

أما التقييمات السليبة فلابد من التعامل معها بشكل إيجابي واحترافي وتغيير فكرة العملاء وتحويلهم إلى عميل مختمل بدل من عميل غاضب.

تعرف على كيفية عمل Google مع المواقع المحلية

سنقدم لك كل المعلومات لتحسين عمل محركات البحث مع موقعك للتصدر في نطاق منطقتك

تعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي (local SEO) إحدى استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تساعد عملك على أن يكون أكثر وضوحًا في نتائج البحث المحلية على Google.

يمكن لأي عمل تجاري له موقع فعلي أو يخدم منطقة جغرافية الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية (Local SEO).

إذا كنت تبحث في Google عن أي كلمات رئيسية مهمة تتعلق بعملك وتظهر خريطة تحتوي على 3 قوائم تحتها (تُعرف أيضًا باسم حزمة الخرائط)، فيمكن أن يساعدك مُحسنات محركات البحث المحلية في تنمية عملك.

ولكن لفهم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية، يجب أن تعرف كيف يعمل Google أولاً.

كيف تطورت محركات البحث؟

في الأيام الأولى للإنترنت، كان هناك عدد قليل نسبيًا من مواقع الويب، لذا كان تصفح الويب أمرًا سهلاً.

بمجرد أن بدأ الإنترنت في التوسع، تم إنشاء محركات بحث للسماح للمستخدمين بالعثور على المواقع التي كانوا يبحثون عنها بسهولة أكبر.

إذا قمت بكتابة عبارة في محرك بحث، فستتم مطابقة هذه العبارة مع مواقع المختلفة التي تضمنت الكلمات الرئيسية في عبارة البحث الخاصة بك.

استخدم Google هذا النهج نفسه، لكنه سرعان ما سيطر على محركات البحث الأخرى عندما أصبح أول محرك بحث يستخدم الروابط بين المواقع كمؤشر على المواقع الموثوقة وذات الصلاحية.

تبحث Google اليوم في مئات العوامل داخل وخارج الموقع الخاص بك لتحديد ما إذا كان من المناسب عرضها كنتيجة بحث.

تشكل العوامل البصمة الرقمية“digital footprint”، ولكل عامل وزن و قيمة مختلفة، والتي يجمعها محرك البحث لترتيب النتائج.

تحدد بصمتك الرقمية ما إذا كنت تمثل أهم نتيجة توافق ما يكتبه المستخدم في Google أم لا.

إذن كيف يعمل جوجل “Google”؟

عندما تكتب عبارة بحث في Google فيقوم بالتحقق من نمط إشارات مواقع الويب المختلفة و عوامل الترتيب في نتائج البحث مثل مدى تشابه موقعك لعبارة البحث المكتوبة لصنع قائمة نتائج بالمواقع التي تطابق بحثك.

لا يدرك معظم الأشخاص أن Google لا يجري بحثًا مباشرًا للإنترنت بالكامل في كل مرة يكتب فيها أحد الأشخاص شيئًا ما في شريط البحث. إنه يبحث في الواقع عن نسخة مخزنة لجميع المواقع التي اكتشفها Google.

هذه النسخة تسمى فهرسة جوجل”Google Indexing”.

لتكوين الفهرسة تستخدم Google برامج صغيرة تسمى “العناكب” للزحف على الويب. يعمل كل عنكبوت بنفس الطريقة: يبدأ في صفحة واحدة، ثم يتبع الروابط الموجودة في تلك الصفحة، ويبحث في المحتوى في الصفحات التالية، وهكذا.

عندما يتم الزحف إلى محتوى الويب، يتم تخزينه في خوادم Google ويتم إنشاء الفهرس.

تعمل العناكب بمقياس مذهل، فهي تزحف باستمرار إلى تريليونات الصفحات بوتيرة سريعة بشكل لا يصدق.

هذا يضمن أن الفهرس محدث قدر الإمكان ويتم اكتشاف المواقع والوصلات الجديدة بسرعة.

كيف ترتب Google نتائج البحث

تستخدم Google عمليات مختلفة لتصنيف مئات أو آلاف المواقع في غمضة عين. تسمى هذه العمليات الخوارزميات.

عندما تبحث عن شيء ما في محرك بحث Google، تقوم خوارزمية بفحص الفهرس وإرجاع قائمة بالمواقع التي تطابق بحثك في النتائج الأصلية”organic results”.

يتم اختيار هذه النتائج وترتيبها بناءً على مدى الصلة بالموضوع والشهرة والشعبية التي تقدمها الروابط الواردة إلى موقع “backlink”.

تبحث الخوارزمية في العديد من العوامل داخل الموقع وخارجه لتحديد مواقع الويب التي لديها شيء متعلق ببحثك.

تتم إضافة جميع المواقع ذات الصلة إلى قائمة نتائج البحث، والتي يتم تصنيفها بعد ذلك حسب الشهرة.

بالإشارة مرة أخرى إلى العوامل المختلفة داخل الموقع وخارجه، تحدد الخوارزمية أي المواقع تجيب بشكل أفضل على البحث الخاص بك.

ويتم سرد هذه المواقع في أعلى نتائج البحث.

يؤثر تحسين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على عوامل الملاءمة والشهرة وعدد الروابط لموقعك على الويب.

إذا تم تحسين العناصر الصحيحة للبصمة الرقمية لموقعك ، فسيظهر موقعك في مكان أعلى في نتائج البحث.

لماذا “السيو المحلي Local SEO” أسلوب مختلف

ماذا عن نتائج البحث العضوية المحلية؟ بعد تحليل سلوك المستخدمين خلال تريليونات من عمليات البحث.

اكتشف Google أن الأشخاص الذين يبحثون عن أنواع معينة من الأعمال يحتاجون إلى نتائج من منطقتهم المباشرة.

لهذا السبب تتضمن خوارزمية البحث المحلي من Google عامل التقارب، وهي طريقة رائعة للقول أن Google تأخذ موقعك في الاعتبار عند البحث عن كلمة رئيسية محلية (استعلام بقصد محلي).

يحدث هذا حتى عندما لا يُدرج الباحث اسم مدينة أو “بالقرب مني” في بحثه.

إذا كنت في العمل وترغب في طلب بيتزا للغداء.

على سبيل المثال، فإن Googling “توصيل البيتزا” يعرض قائمة بالمواقع القريبة من مكتبك في SERPS المحلي (صفحات نتائج محرك البحث).

ولكن إذا حاولت إجراء نفس البحث في المنزل، فستحصل على مجموعة مختلفة تمامًا من النتائج.

هذا منطقي، مع الأخذ في الاعتبار أنك بحاجة إلى توصيل بيتزا من مكان قريب.

كان البحث المحلي موجودًا منذ سنوات، ولكنه كان محدودًا نظرًا لأن الأشخاص يستخدمون أجهزة كمبيوتر سطح المكتب الخاصة بهم فقط.

ومع النمو الأخير في الوصول إلى الإنترنت عبر الهاتف المحمول، فقد انتشر البحث على الهاتف المحمول.

لذا أصبح مُحسنات محركات البحث المحلية مهمًا للغاية لنجاح أي شركة تقدم منتجات أو خدمات محلية والمسوقين المحليين.

المحتوى وتحسين الصفحات الداخلية للموقع

يعد المحتوى المحلي وشعبية الارتباط المحلي من العوامل الأساسية في التصدر تمامًا كما هو الحال في خوارزمية البحث التقليدية من Google لذلك من المهم إنشاء صفحات مقصودة محلية لكل موقع من مواقعك.

خاصةً إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا متعدد المواقع، حيث لا يجب عليك تضمينها فقط اسم عملك ولكن أيضًا تفاصيله مثل العنوان والهاتف، بالإضافة إلى تحسين العناوين H1, H2, H3 والأوصاف Meta Description واتباع أفضل أساليب تحسين محركات البحث.

يجب أن يؤخذ ذلك في الاعتبار أيضًا في استراتيجية تسويق المحتوى وبناء الروابط الخاصة بك.

Google My Business -GMB

من أهم عوامل التصدر هو Google My Business، والإشارات المحلية من مجمعي البيانات، والتعليقات، الريفيوهات التي يجب أن ينشرها عملاؤك المحليون).

تؤخذ أيضًا في الاعتبار في تصنيفات SEO المحلية الخاصة بك ونتيجة لذلك أنت يجب أن تأخذهم أيضًا في الاعتبار في جهود تحسين محركات البحث المحلية.

من المهم أيضًا ملاحظة أن هناك أدوات تحسين محركات البحث (SEO) تركز على البحث المحلي والتي يمكن أن تساعدك على تطوير عمليات تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ذات توجه محلي.

بدءًا من تطوير بحث الكلمات الرئيسية الذي يركز على جمهورك المحلي، وبناء الروابط، وإدارة قوائم Google My Business، والملف الشخصي للأعمال ومنشورات Google، وحتى تضمينك في الحزم المحلية.

يُعد محتوى موقع الويب عاملاً مهمًا تمامًا كما هو الحال في خوارزمية البحث التقليدية في Google، ولكن يتم أيضًا تضمين العوامل المستندة إلى الموقع مثل نشاطي التجاري على Google و الريفيوهات وإشارات المراجعة.

إلى هنا تكون قد انتهت محاضرة اليوم عن Local Seo، ولكن في المحاضرة القادمة سوف نناقش موضوع ذو صلة بالسبو المحلي وهو Ecommerce  فتابعونا ويسعدنا استقبال أسئلتكم في تعليقات المقال بالاسفل حيث نحرص على الرد على كل متابعينا على مدار الساعة.

1. تعلم السيو من الصفر للاحتراف | المحاضرة الأولي
2. تعلم السيو كيفية عمل الخطة البحثية | المحاضرة الثانية
3. تحسين الصفحة الداخلية للمحتوى | المحاضرة الثالثة
4. استخدام الروابط لتحسين موقعك فى 5 خطوات | المحاضرة الرابعة

كاتبة المحتوى:  ياسمين أشرف

تقديم: ياسر عفيفي