تحسين الصفحة الداخلية للمحتوى، المحاضرة الثالثة

نعرض خلال سطور المحاضرة كيفية تحسين الصفحة الداخلية للمحتوى، وكيف يتم إنشاء موقع لنشر محتوى على الأنترنت، وتقسيم المحتوى بشكل جذاب للباحثين ومفهوم لمحرك البحث.

تستطيع مراجعة المحاضرات السابقة من الرابط اسفل الصفحة

إنشاء موقع ونشر محتوى على الإنترنت

لكي يتم إنشاء موقع ونشر محتوي لابد من وجود 3 عوامل وهم:

1- شكل أو تصميم للموقع “design”

عبارة عن شكل الموقع، ويكون قوالب معينة أو نتاج برمجة حرة لعرض البيانات والمحتوى بشكل معين عبر الموقع.

يمكن الاستعانة بمتخصص في تصميم المواقع لكي يقوم بتصميم موقعك، أو يمكن شراء قوالب جاهزة.

2- نطاق للموقع “Domain”

هو اسم الموقع الإلكتروني الخاص بالناشئ على شبكة الإنترنت، حيث لا يمكن نشر محتوى أو نشر موقع بدون حجز دومين.

الدومين يكون بمثابة قطعة أرض تم شرائها وتسجيلها باسم صاحب الموقع لكي يستطيع نشر محتوى.

اسم النطاق أو الدومين لابد أن يكون قصير وبسيط وجذاب، حتى يسهل على القارئ حفظه ولكي يعلق الاسم في ذهنه.

الدومين يكون مثل “Business card” يحتوى على معلومات لا يمكن تغييريها، ولكن يمكن نقلها مثل تجربة شراء أمازون لسوق دوت كوم.

ولا يشترط أن يكون اسم الدومين له علاقة بالمحتوى الذي سوف يتم نشره أو كما يطلق عليه الوسوم أو النيتش.

أما عن طريقة كتابة الدومين أو نطاق الموقع، فيكون له 4 طرق، ولابد من اختيار طريقة واحدة فقط للدومين الخاص بالموقع، وهذه الطرق هي:

Http://www
http://
https://
https://www

ويمكن تغيير الدومين أو اسم النطاق عن طريق تغيير بعض الإعدادات في الموقع من خلال الدخول للوحة التحكم في الموقع أو المدونة.

ولكن لابد من تحرى الحذر لأن الخطأ قد يتسبب في تعطيل الموقع، حيث أن الأمر يحتاج إلى القليل من المعرفة التقنية.

3- خادم الإنترنت “Server”

السيرفر أو خادم الإنترنت مطلح تقني يشير إلى أنه أداة لتوفير المعلومات لأجهزة الكمبيوتر المتصلة به لكي تستطيع الدخول إلى المحتوى والبرامج والملفات و المواقع وغيرها من معلومات يعرضها السيرفر.

وبدون وجود سيرفر لا يمكن لمحرك البحث أن يدخل إلى بيانات ومعلومات الموقع، ولكنه قد يرى أن هناك موقع ولكن ما يوجد على الموقع يكون غير متاح.

خلاصة ما سبق: لكي بتم نشر محتوى وعرضه لابد من وجود تصميم يقوم بعرض البيانات التي حملت على السيرفر ويتم الدخول لها من خلال الدومين.

تقسيم محتوى الموقع

تقسيم محتوى الموقع يساعد في تحسين الصفحة الداخلية للمحتوى وبالتالي تحسين الوصول لها عبر محركات البحث.

تقسيم المعلومات في الموقع أو تقسيم المحتوى يتوقف على عدة عوامل أهمها طبيعة المحتوى.

حيث يكون الموقع مثل المكتبة التي تضم عدة كتب ويكون جوجل مثل أمين المكتبة الذي يرشد الباحث.

حيث يختلف تقسيم الموقع الإخباري عن الموقع الخاص بالمقالات الصحية عن موقع مطعم عن موقع للبيع وهكذا.

كل موقع يكون له تقسيم مختلف عن الأخر، وما يهم في التقسيم أن يساعد جوجل في فهم المحتوى، حيث أن جوجل يبدأ في تقسيم الموقع بداية من الأقسام.

يمكن تقسيم محتوى الموقع على أداة تعلم على أجهزة الكمبيوتر وتسمى “Gloomaps.“

يطلب Gloomaps اسم الموقع / الدومين، ثم يتم كتابة الأقسام الأساسية وينبثق منها الأقسام الفرعية.

مثال: اسم الموقع عطور، وهو موقع لبيع العطور، سوف تكون الأقسام رجالي وحريمي وللجنسين وللأطفال.

ثم أقسام فرعية تحت كل قسم إن كنت في حاجة لذلك.

التقسيم يكون حسب الرغبة وحسب المحتوى بشرط أن لا يكون هناك قسم واحد أو أكثر لا يوجد به محتوى كافي أو لا رفه محتوى جديد فيه وكذلك لا يتم تحديثه والتعديل عليه.

لأن وجود قسم لا يوجد أي فعل عليه يتسبب في تعطيل الموقع، لأن عناكب جوجل تكتشف الأقسام الضعيفة والتي لا يحدث أي تعديل فيها، ثم لا تظهرها للباحث في نتائج البحث.

كما لابد من تقسم الموقع على عنصر واحد فقط، مثال: إذا كان هناك موقع لنشر الروايات، فلا يمكن أن يكون التقسيم على حسب الكاتب، ثم نقوم بالتقسيم على أساس الحقبة الزمنية التي نشرت فيها الرواية.

تحسين الصفحة الداخلية للمحتوى على الموقع On-Page

قد يتساءل البعض عن ما هو عدد الصفحات التي لابد من نشرها عبر الموقع لكي يتم تحقيق عدد زيارات كبير ونشر إعلانات التالي تحقيق ربح؟، الإجابة هي أن لا يوجد عدد صفحات معين لأن الموضوع يعتمد على الكيف وليس الكم.

لابد من الاعتماد على الجودة ووجود إجابات لكل ما يدور في ذهن الباحث عن المحتوى، بدلًا من الاعتماد على الكمية وعدد الكلمات وعدد الصفحات المنشورة، لأن هذا له دور أساسي في تحسين الصفحة الداخلية للمحتوى.

سوف نخوض تجربة تحسين الصفحة الداخلية للمحتوى من خلال معرفة ما تحتويه الصفحة ‘”WEP page”وما لابد أن نهتم به:

رابط الصفحة URL

يحتوي الرابط على الدومين والقسم أو التقسم الذي يوجد داخل الصفحة ويضم المحتوى، ثم عنوان يقوم صانع المحتوى بإعداده.

لا يمكن تغيير رابط الصفحة إلا بخطوات معينة، لذلك هو أمر غير سهل ولا يمكن الاعتماد على أن يمكن تغييره أي وقت.

عنوان الصفحة Page Title

لابد أن يكون عنوان الصفحة ليس طويل بشكل مبالغ فيه، وتكون الكلمة الرئيسية هي أول أو ثاني ما يوجد في العنوان.

يتكون العنوان من عدد حروف يتراوح فيما بين 40 إلى 60 حرف، ومن الأفضل أن نكتفي ب 40 حرف،

والحرف هنا يضم الحروف وعلامات الترقيم والمسافات.

كذلك لابد أن يكون العنوان مقروء مفهوم.

وصف الميتا Meta Description

يكون وصف المينا مكون من جملة أو جملتين، لابد أن يكون جذاب للقارئ.

كما أنه يعد بمثابة ملخص للمقال ولما يظهر في محتوى الصفحة.

يكون وصف المينا مكون من حوالي 140 إلى 160 حرف، ويكون شامل للكلمة المفتاحية ومرادفات لها.

عنوان فرعي رئيسي / ترويسة ١ / H1 – Headline 1

وهو العنوان الأول والأطول، ويكون عنوان واحد فقط في المقال وهو بداية المقال.

حيث أن العنوان الفرعي الأساسي الأول يوضح كل ما في العناوين الفرعية التالية له.

كما لا يوجد عدد معين لحروق العنوان الفرعي الرئيسي/ ترويسة ١، لأن العنوان الفرعي ترويسة 1 يكون بداخل المقال ويتم وضعه في بداية المحتوى، ولكن الأفضل أن يكون جملة واجدة.

يفضل لأن يكون العنوان الفرعي الرئيسي للمحتوى شامل، كما لابد أن يكون مقروء.

فائدة وضع العنوان الفرعي الرئيسي هو أن محركات البحث تقوم بالتأكد من المحتوى من خلال مدلول هذا العنوان لكي يظهر المحتوى للمستخدم بشكل صحيح.

لعل هنا ندرك الفرق بين عنوان المقال وبين العنوان الفرعي ترويسة 1، حيث أن الفرق كبير جدًا ولكل منهم شرح وطريقة كتابة مختلفة عن الأخر.

مثال: عنوان المقال هو تقشير البشرة الدهنية في البيت، يكون العنوان الفرعي ترويسة 1 هو تقشير البشرة الدهنية في البيت وتنظيفها بخطوات بسيطة مع عمل ماسكات وروتين يومي رائع.

العناوين الفرعية 2 / ترويسة 2 / H2 – Headline 2

يتم تقسيم المحتوى إلى العناوين الفرعية 2، حيث يكون لكل محتوى عنوان رئيسي 1 واحد فقط، في حين أنه يكون له عناوين فرعية 2 ترويسة 2 كثيرة.

ويتم وضع العناوين ذات الأهمية الأكبر في بداية المحتوى، لأن المستخدم يضغط على رابط المقال ثم يبحث عن العنوان الأهم ويتصفح العناوين الفرعية، وإذا لم يجد ما يريده في البداية قد يغادر المحتوى.

لذلك يتم وضع العناوين الفرعية 2 الأقل أهمية بعد العناوين الهامة، وجميع العناوين الفرعية 2 تكون بنفس التنسيق وهو ترويسة 2 أو headline 2.

العناوين الفرعية من 3 إلى 6/ ترويسة من 3 إلى 6/ H3 -H4 – H5 – H6

يتم ترتيب العناوين بتسلسل هرمي من ترويسة 2 إلى ترويسة 3 ثم ترويسة 4 إلى أن نصل إلى العناوين الفرعية 6 ترويسة 6.

حيث أن ترويسه 2 يندرج تحتها 3، واذا كان هناك عنوان فرعي تحت ترويسة 3 يكون ترويسة 4، وهكذا إلى أن نصل إلى ترويسة 6 إذا لزم الأمر.

صور المحتوى

لابد من ربط المحتوى بصور، وكلما كانت الصور أكثر وتعبر عن المحتوى وعن العناوين الفرعية كلما كان هذا عنصر إيجابي في المحتوى.

يمكن وضع صورة لكل 150 كلمة أو لكل 250 كلمة، ومن الأفضل أن تكون الصور مرتبطة بالعناوين الفرعية.

كما لابد أن تكون الصور ذات جودة عالية حتى تجذب القراء، ولكي يزيد معدل الضغط على رابط المحتوى.

ويتم تحميل الصورة، ثم يتم كتابة المحتوى الخاص بكب صورة، ولابد أن يكون لكل صورة كلمات بحثية وكلمة رئيسية منفصلة عن باقي الصور.
كل صورة يكون لها : العنوان / النص البديل / وصف الصورة.

العنوان: يكون عبارة عن الكلمة الرئيسية للصورة، إذا كانت الصورة هي الصورة البارزة للمقال فيكون العنوان هو الكلمة المفتاحية أو كلمة رئيسية في المحتوى، كذلك إن كانت الصورة مرتبطة بعنوان فرعي، فيكون عنوان الصورة هو العنوان الفرعي.
النص البديل : يظهر النص البديل للصورة عند صعوبة تحميل الصورة بسبب الإنترنت، والنص البديل يطلق عليه alt text، وكل صورة لابد أن يكون لها Alt text.
الوصف: يتم استخدام كلمات توضيحية لوصف الصورة، ولابد من وصف محتوى الصورة بدقة للحصول على معدل وصول جيد لها.

السؤال الذي يطرح نفسه الآن هو: ما هو حجم الصور التي يمكن تحميلها في المحتوى؟
الحقيقة أن الأمر الهام هو أن تكون الصورة بجودة جيدة، خاصة الصورة الرئيسية أو الصورة البارزة للمقال، ويمكن ضغط باقي الصور مع وضع صورة تناسب كل فقرة.

والمحتوى يكون له صورة بارزة واحدة فقط، وتكون الصور الأخرى مناسبة للعناوين الفرعية للمحتوى.

لابد من التأكد أن كل صورة في المكان المناسب وبالحجم المناسب المخصص لها في المحتوى، وهذا يتوقف على حسب البرمجة الخاصة بالموقع.

فيديوهات المحتوى

يتم وضع فيديوهات لخدمة المحتوى، خاصة إذا كان المنافسين يستخدمون الفيديوهات والمقاطع.

لأن هناك بعض المجالات تتطلب الشرح بالفيديوهات، عندما نكتب الكلمة البحثية في صندوق البحث وتطهر لنا مقاطع صوتية وفيديوهات، فلابد من صناعة محتوى يوجد به فيديوهات.

تحديث ومتابعة تحسين الصفحة الداخلية للمحتوى

بعد نشر المحتوى لابد من متابعته ومراقبة احتمالية وصوله للباحثين، حيث يتم تحسين الصفحة من حين لأخر لتحقيق أفضل النتائج، وهذا الأمر لا يعتمد على استخدام الأدوات البحثية فقط بل لابد من أن يكون الكاتب على دراية بمعايير تحسين الصفحات الداخلية.

تحسين العناوين Title/ Headlines

يتم مراجعة العنوان الرئيسي للمقال وكذلك العناوين الفرعية.

يمكن إضافة كلمات قوية إلى عنوان المقال، وإذا كان المحتوى دعائي أو ترويجي فيمكن إضافة كلمات مثل: اطلب الآن، عرض خاص، لفترة مجدودة، وهكذا.

كما يتم تحسين العناوين الفرعية من خلال إضافة الكلمة البحثية، وتخسين جودة الكلمات بإضافة الكلمات الأكثر بحثًا.

فضلًا عن الاستعانة ببعض الطرق التي تجعل العناوين أقوي مثل تحويل العنوان الفرعي إلى سؤال، وكذلك إضافة رقم للعنوان، ويفضل أن لا يزيد العنوان الفرعي عن 6 كلمات.

مثال على تحسين العناوين الفرعية: عندما يكون العنوان هو طرق تنظيف البشرة، يتم تحويله إلى 4 طرق لتنظيف البشرة، أو هل تعرف ما هي أفضل طرق تنظيف البشرة؟.

تحسين صور الصفحة Images

يتم البدء بالصورة البارزة للصفحة، حيث يتم تحسين جودة الصورة قدر الإمكان، كما يمكن تغيير الوصف والنص البديل وعنوان الصورة إن كان غير مناسب.

أفضل عنوان للصورة الرئيسية أو الصورة البارزة للمقال هو عنوان المقال نفسه، وأفضل نص بديل هو الكلمة التوضيحية للمحتوى، أما وصف الصورة فيفضل وضع وصف الميتا الخاص بالصفحة.

وكذلك يتم مراجعة كل العناوين والنصوص البديلة والكلمات التوضيحية والوصف لكل صورة، حيث نستخدم العناوين الفرعية كعناوين للصور.

كما نبحث عن الكلمات الأكثر بحثًا ونستخدمها كنصوص بديلة وهكذا في الكلمات التوضيحية نستخدم الكلمة الرئيسية للمقال.

تحسين وصف الميتا Meta description

يمكن مراجعة وصف المينا لمعرفة هل يحتوى على كلمات بحثية قوية أم لا؟، هل يوجد به ما يصف كل ما في المقال أم لا؟، هل يجذب الزائر أم لا؟.

حيث يتم تعديل المحتوى الخاص بوصف المينا ليكون أقوي وأفضل ويحسن من ظهور المقال في صفحات البحث.

تحسين الروابط الداخلية Internal links

وضع روابط أمر مفيد للصفحة لأن جوجل يسهل عليه فهرسة المقال الذي يحتوي على روابط.

في تحسين الروابط الداخلية يتم النظر إلى الصفحة التي حققت نجاح في عدد الزيارات لكي يتم العمل عليها ورفع معدل البحث عليها، فيتم العمل على صفحة واحدة بدلًا من أهدار الوقت في العمل على تحسين 10 صفحات.

يتم استخدام الصفحات الأخرى لدعم الصفحة المراد تحسينها، حيث نستخدم المقالات الأخرى كرابط داخلي للصفحة الأساسية.

ولكن لا نستخدم الروابط في الكلمات المفتاحية للمقال، لأن هذا يجعل جوجل والباحث يفهم أن هناك مختوى أقوى من المحتوى الذي أقوم بعرضه الآن في الصفحة الحالية، وهذا أمر سلبي.

تحسين الروابط الخارجية External links

من الجدير بالذكر أن كثرة الروابط على الرغم من أنها تجعل فهرسة المقال أسهل وأفضل لجوجل، إلا أنها تضعف من قيمة المحتوى والصفحة التي أقوم بعرضها.

لذلك لابد من الموازنة بين وجود الروابط وبين عدم الإكثار منها بشكل يضر الصفحة والموقع.

تحسين المحتوى داخل الصفحة

يتم متابعة ما يوجد في الصفحة الأولى إن كانت الصفحة لا تظهر في الصفحة الأولى.

حيث يتم إضافة كلمات بحثية وإضافة صور وفيديوهات وكل ما يجعل المحتوى أفضل.

كما يتم تحديث الصفحة لكي تتماشى مع أخر الأخبار ومع الترند “Trend” أو الرائج بين الناس ومع المصطلحات الجديدة التي يكثر البحث عنها في الفترة الراهنة.

وإذا كان الموقع سوف يعمل على ترويج مشرع جديد، فيتم الرجوع للصفحة وإضافة كلمات وجمل جديدة يوجد بها دعاية وإعلان للمنتج.

مثال إذا كان المشروع الجديد هو الترويج لمنتج يطلق عليه care، فيتم الرجوع إلى الصفحات التي تتحدث عن البشرة، ونكتب فيها يوجد العديد من المنتجات المميزة مثل care، كما نضيف صور المنتج وغيرها من وسائل ووسائط تدعم الحملة الدعائية الجديدة.

مراجعة توزيع الكلمات المفتاحية

لابد أن نتأكد أن الكلمة المفتاحية تتواجد في أول 100 كلمة في المقال أو بمعنى أخر في بداية المقال.

كما نعيد توزيع الكلمات لكي تكون أقوي وأفضل للقارئ والباحث.

تحسين قابلية القراءة

هناك بعض المعايير التي تحسن من قابلية قراءة الصفحة، مثل أن تكون الجملة مكونة من 3 سطور على الأكثر.

كما يتم وضع الصور بعد كل 100 كلمة، و استخدام ألفاظ جذابة للقارئ مثل أسلوب النداء والتعجب والاستفهام.

مراجعة رابط الصفحة

يمكن مراجعة الرابط ليكون قصير، ويكون متضمن الكلمة المفتاحية للمقال.

وكذلك مراجعة النطاق، ويفضل استخدام الشرطة هكذا – بدلًا من كتابتها بالطريقة الأتية_.

الفيديوهات الخاصة بالمحتوى

يمكن إضافة الفيديوهات التي تزيد من معدل ضغط المستخدمين على رابط الصفحة.

كما يمكن استخدام الفيديوهات الشهيرة على مواقع التواصل الاجتماعي والتي ترتبط بالمحتوى.

مشاركة الصفحة على مواقع التواصل الاجتماعي

يمكن إتاحة مشاركة الصفحة للمستخدمين، كما يمكن لصانع المحتوى أن يروج المحتوى الخاص به على مواقع التواصل الاجتماعي مع استخدام عناوين جذابة لهذه المواقع.

في نهاية محاضرة تحسين الصفحة الداخلية للمحتوى نأمل أن يكون المحتوى أفاد جميع المتابعين، نرحب بكل استفساراتكم وأسئلتكم في التعليقات أسفل المقال، وندعوكم لمشاركة المقال مع جميع المهتمين عملًا بمقولة “زكاة العلم نشره”.

كاتبة المحتوى: ياسمين أشرف

تقديم: ياسر عفيفي